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萬科
“讓建筑贊美生命”是萬科企業的核心理念,也是產品核心價值觀,不懈地致力于為不同消費者提供展現自我、和諧共生的理想生活空間,保護環境、改善環境,促進人與自然的可持續發展。

推廣需求:

在深圳當地推廣及促銷萬科紅? 悅新樓盤

通過廣點通平臺定位有效的消費人群,擴大萬科紅? 悅新樓盤的曝光,提高到訪咨詢和成交量,促進萬科紅?悅新樓盤約77-89平住宅新品樣板房的銷售。

執行方案:

廣點通提供智能定向

將目標人群鎖定在18歲以上深圳地區的客群,對學歷、上網場景(公司、學校、家庭等)、消費能力等進行基本的客群定向,并利用廣點通LBS(簡稱"地理定位服務")的定向能力,針對房產所在地周圍一些有消費實力的商圈進行挑選,進一步篩選出匹配的客群。

9月中旬預熱投放,十一前提價全天強力投放

9月18日起萬科在QQ客戶端、QQ空間等黃金廣告位推出新樓盤廣告,引導客戶咨詢和到訪;9月底啟動新的投放周期,在十一黃金周獲得更多的曝光和關注,吸引目標客戶到訪與購買。

 

 

廣點通免費為其提供運營指導

廣點通運營經理對萬科的廣告投放提供全程跟蹤與指導,在廣告素材、廣告位出價、廣告定向及投放計劃制定上給予專業的運營建議,更好地把握投放時間及效果。

推廣效果:

廣告投放(9月18日-10月6日)上線后,廣告總投入3萬元,2000多萬次曝光帶來數萬次匹配的廣告點擊和客戶訪問,進而在一周內產生400多萬元2套住宅的成交,廣告ROI達133。

廣告投放期間,有60人直接撥打了廣點通專線問詢電話,廣點通的效果廣告不光有著直接的廣告轉化效應, 在SNS網絡中還有著很強的病毒傳播性,以及在朋友之間的口碑宣傳的便捷性和持續性。

客戶資料:

萬科地產成立于1984年,是目前全球最大的專業住宅開發企業。截止至2012年,深圳萬科連續14年榮獲深圳地產行業綜合開發企業資質第一名,連續9年深圳市市場占有率第一。

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